Mariana Ayala, conhecida pelo nome artístico Marianay, afirmou-se como figura pública a partir de 2019, quando começou a publicar de forma consistente no TikTok e a construir uma identidade muito própria nos formatos curtos. O seu alcance cresceu com vídeos de lip sync e dança ao som de tendências, apoiados numa estética marcante e numa performance expressiva, feita de gestos, pequenas cenas e transições rápidas. Com o tempo, esse registo tornou-se a sua assinatura e alargou-se a conteúdos de moda e lifestyle.

A razão principal para a sua popularidade está na combinação de ritmo, carisma e fórmulas repetíveis pensadas para o consumo rápido: coreografias acessíveis, reacções imediatas e clips curtos com impacto visual. Em 2025, a sua presença digital é frequentemente associada a mais de 12 milhões de seguidores no TikTok e a um Instagram a rondar um milhão, indicadores de uma audiência grande e contínua. Em paralelo, reforçou a vertente musical ao promover a canção “SOLA”, integrando-a na sua narrativa entre plataformas.

No campo das ligações a outras figuras, destaca-se o dueto com o criador Helian Evans em janeiro de 2021, um exemplo do tipo de cruzamentos que aumenta a visibilidade no universo dos criadores. Mariana também surge associada a dinâmicas de “batalhas” e comparações com Iamferv, um formato popular em torno de trends e vídeos virais. Além disso, aparece ligada por menções e conteúdos partilhados a Heidi Ayala, reforçando a ideia de um círculo próximo e criativo à volta da sua marca.