Mariana Ayala, conosciuta con il nome d’arte Marianay, si è affermata come figura pubblica a partire dal 2019, quando ha iniziato a pubblicare con costanza su TikTok e a costruire un’identità riconoscibile nei formati brevi. La sua popolarità è cresciuta grazie a video di lip sync e ballo basati su audio di tendenza, con un’estetica marcata e una performance molto espressiva fatta di gesti, micro-scene e transizioni rapide. Col tempo, questo linguaggio è diventato il suo segno distintivo e si è esteso anche a moda e lifestyle.

Il motivo del suo successo sta nella combinazione di ritmo, carisma e format ripetibili pensati per lo scorrimento veloce: coreografie semplici, reazioni immediate e clip brevi ad alto impatto visivo. Nel 2025, la sua presenza viene spesso associata a oltre 12 milioni di follower su TikTok e a un Instagram vicino a un milione, numeri che indicano una fanbase ampia e stabile. In parallelo, ha rafforzato il lato musicale promuovendo il brano “SOLA”, integrandolo nella sua narrazione tra piattaforme.

Sul fronte dei legami con altri creator, uno dei riferimenti più noti è il suo duetto con il tiktoker Helian Evans nel gennaio 2021, un esempio di collaborazione capace di amplificare l’esposizione. Mariana è inoltre collegata a dinamiche di “battle” e contenuti comparativi con Iamferv, un format popolare legato ai trend e ai video virali. Inoltre, appare connessa tramite menzioni e contenuti condivisi a Heidi Ayala, rafforzando l’idea di un cerchio creativo e familiare attorno al suo brand.