Laia Grassi

Laia Grassi est directrice de création, spécialisée en publicité et en intelligence artificielle. Elle entame son activité publique autour de 2015, lorsque son travail de directrice artistique chez Proximity Barcelona commence à circuler dans les festivals et la presse spécialisée. Cette année-là, son nom figure dans des campagnes primées —comme « 70 Guardians of Winter » pour Škoda— et dans des projets pour Volkswagen, Audi ou IKEA, autant d’indices d’une trajectoire ascendante. Depuis, elle entretient une présence professionnelle solide —notamment sur Instagram sous @laiyls— axée sur des campagnes mêlant design, données et innovation.

Avec le temps, Grassi a façonné un profil hybride entre stratégie et créativité appliquée à l’IA générative. Son portfolio réunit recherches créatives et formation liées à la direction artistique outillée par l’IA, ainsi que des collaborations avec des marques mondiales telles que Coca-Cola. Son propos explore la cohabitation entre automatisation, modélisation des données et récit visuel, sans renoncer à l’intuition du métier. Ce positionnement l’a conduite à donner des conférences, à mentorer et à conseiller —y compris au sein de la Miami Ad School—, avec une identité mêlant pédagogie, expérimentation et culture du résultat.

Au-delà du secteur, elle a gagné une notoriété plus large via des liens publics et vérifiables. À la télévision, elle a été invitée de « Viajando con Chester », interviewée par l’animateur et publicitaire Risto Mejide, avec qui elle entretient également une relation connue. Des années plus tôt, sa relation avec le footballeur Alexis Sánchez —alors au FC Barcelone puis à Arsenal— avait été largement relayée. Ces apparitions ont étendu sa portée au-delà de la publicité.